Konsequent am Zeitgeist

Wenn man durch Kitzingen im beschaulichen Franken fährt, vermutet man nicht, dass dort eines der progressivsten Modeunternehmen Deutschlands sitzt. Als Marco Götz im September 1996 nach einer Ausbildung zum Industriekaufmann bei René Lezard das Label drykorn in einem 10m²- Büro in Würzburg gründet, ist das auch noch nicht zu erahnen. Die Intention von Götz: Highfashion Hosen für Herren zu erschwinglichen Preisen in Premium Qualität. Zu diesem Zeitpunkt fehlt diese Kombination auf dem Markt komplett. Das ändert Marco Götz und beginnt so die Erfolgsgeschichte von drykorn, einem Modelabel, das längst über das Hosengeschäft hinausgewachsen ist.

Nach einem kurzen Zwischenstopp in Lahr im Schwarzwald bezieht das Label 1999 den firmeneigenen Neubau in Kitzingen, in dem heute rund 80 Angestellte arbeiten. Eine kleine Anzahl von circa 30 Mitarbeitern ist auf die Außenstellen, wie zum Beispiel das technische Atelier in Lahr, verteilt. Im Jahr des Umzugs stößt auch Gerrit Voss dazu, der die kaufmännische Leitung des Labels übernimmt.
Da die Herrenkollektion sehr erfolgreich läuft und die erste Herrenhose auch bei den Frauen großen Anklang findet, ist es nur eine Frage der Zeit bis drykorn 1999 eine Damenkollektion auf den Markt bringt. Im Jahr 2004 erweitert drykorn dann die Auswahl bei den Herren durch Anzüge und Sakkos, 2005 folgen Mäntel und Jacken. Ab 2006 ist sie mit Strick und Jersey komplett.
Diese Produktgruppe folgt auch bei den Frauen und vervollständigt das Sortiment im Frühjahr/Sommer 2009. Mehrere kleine Flashkollektionen pro Jahr greifen aktuelle Trends auf, um den Handel und die Kunden auch über das Jahr mit den neuesten modischen Entwicklungen zu versorgen. Zudem gibt es seit vier Jahren eine „Black on Stock“ Serie, die den Handel saisonunabhängig mit Fashionbasics in Schwarz bestückt.

drykorn kauft seine Stoffe vorwiegend in Italien und Frankreich ein. Produziert wird hauptsächlich in europäischen Ländern wie Portugal und Rumänien. Die Jeans beispielsweise kommen aus Pesaro bei Ancona, da Italien eine große Erfahrung in den Bereichen Denim Entwicklung und Produktion vorweist, die den hohen Ansprüchen des Labels gerecht wird.

Für den Vertrieb bei den mittlerweile mehr als 600 Shops sind internationale Vertriebsagenturen zuständig. Außerhalb von Deutschland ist drykorn in Österreich, der Schweiz, Belgien, den Niederlanden, Großbritannien, Skandinavien, Russland, Japan, Hong Kong, Australien und Kanada vertreten.

Anders als bei vielen anderen Brands stehen der Verkauf und das Produkt an erster Stelle und das Marketing nimmt nur eine untergeordnete Rolle ein. Marco Götz legt seit jeher Wert auf eine persönliche Beziehung zwischen seinem Unternehmen und dem Handel, da dort der direkte Kontakt zum drykorn Kunden stattfindet, der seine Wünsche und Bedürfnisse äußert. Da ist die Entscheidung für eigene Stores naheliegend. So eröffnet drykorn seinen ersten Flagshipstore am 01. Februar 2008 in Berlin Mitte. Im Januar 2009 wird auf der gegenüberliegenden Straßenseite ein zweiter folgen, um die Damen- und Herrenkollektion zu trennen.

Trotz steigender Wachstumszahlen genießt das Label nach wie vor einen Insiderstatus. Das mag vielleicht daran liegen, dass sich drykorn ganz bewusst in keine Schublade stecken lässt.